Perché utilizzare Google Ads per il tuo hotel
Grazie a Google Ads potrai vedere il tuo sito in cima alla SERP (acronimo per Search Engine Results Page), ovvero la pagina dei risultati di Google. Immagina di essere un hotel di Venezia e vuoi che chi cerca “hotel a Venezia” veda prima di tutto il sito del tuo albergo.
Se non riesci a competere con le OTA (online travel agencies, tipo Booking.com) che di solito dominano la prima pagina dei risultati di Google (quella più importante), puoi pensare di utilizzare Google Ads. Potrai apparire in testa alla Serp oppure nella sezione laterale.
Ecco una breve guida per iniziare.
Come creare un annuncio su Google Ads Per utilizzare Google Ads bisogna essere iscritti a Google e quindi avere un account Gmail. Ma soprattutto, bisogna avere un sito web dove costruire la landing page cioè la pagina di atterraggio dove arriverà l’utente che clicca sull’annuncio. Fatte queste operazioni preliminari, basterà andare sulla pagina iniziale e cliccare su inizia ora.
Se hai già un account Google potrai andare direttamente alla fase successiva dove inizierai a creare una campagna. Google Ads ti permette di impostare quattro obiettivi:
- ricevere più chiamate;
- aumentare le vendite o le registrazioni sul sito web;
- ricevere più visite nella tua sede fisica;
- aumentare la notorietà del brand grazie alle visualizzazioni di video.
Nella modalità esperto, Google Ads aggiunge altri obiettivi:
- vendita,
- lead,
- traffico sul sito web,
- considerazione del prodotto e del brand,
- notorietà del brand e copertura,
- promozione di app,
- promozione e visite ai negozi locali.
Una volta selezionato l’obiettivo, Google ti permetterà di scegliere il pubblico di riferimento con la targettizzazione geografica. Google mostrerà il tuo annuncio solo nelle aree che selezionerai. Se vuoi conquistare solo clienti dall’Italia, scegli solo l’Italia. Se pensi invece che la tua struttura sia particolarmente adatta al pubblico statunitense, potrai persino scegliere di far vedere il tuo annuncio negli Stati Uniti agli utenti che digiteranno la parola chiave da te prescelta.
Siamo dunque ad un altro passaggio fondamentale di Google Ads: l’inserimento delle parole chiave o keyword. Si tratta della richiesta esatta che i tuoi potenziali utenti fanno al motore di ricerca e che tu vuoi intercettare. Banalizzando, in questo momento dovrai dire a Google Ads che vuoi che tutti coloro che digitano “hotel a Venezia” si trovino subito il tuo annuncio.
In realtà Google Ads ti permette di raffinare il tuo annuncio, inserendo parole chiave per temi. Un consiglio valido è quello di intercettare la cosiddetta coda lunga, quindi, piuttosto che cercare di posizionarti su hotel a Venezia, prova con Hotel a Venezia a tre stelle (sempre che tu sia un hotel a tre stelle), per esempio. Il tuo annuncio apparirà potenzialmente a meno utenti, ma sono coloro più interessati al tuo tipo di attività, avendo fatto una ricerca specifica.
Dopo aver selezionato le parole chiave, potrai creare il tuo annuncio.
Google Ads ti mette a disposizione uno spazio per il titolo e la descrizione. In questo campo dovrai essere accattivante, ma anche coerente con la pagina di atterraggio. Inutile scrivere “Prenota ora” e mandare l’utente sulla tua home page, piuttosto che sulla pagina delle offerte.
Infine, pianifica il budget e il sistema di pagamento. Considera che con Google Ads puoi scegliere di pagare solo ogni volta che un utente clicca sull’annuncio. È una rivoluzione nel marketing: in pratica paghi solo per i risultati ottenuti.
Inoltre puoi impostare un budget giornaliero, oltre alle date di inizio e di fine campagna.
Una volta terminato questo percorso, il tuo annuncio non sarà automaticamente online, ma dovrà prima essere approvato
Conclusioni Quando l’annuncio sarà approvato e partirà la campagna, non dimenticare di monitorare i risultati! Se il tuo annuncio non sta portando i risultati sperati, puoi sempre interrompere la campagna. Oppure puoi modificarla e farla ripartire.
Se hai voglia di sperimentare, hai a disposizione anche gli A/B test: prepara due annunci e pubblica solo quello che performa meglio.
Ti sembra troppo complicato? Non lo è, ma il punto è che Google Ads è uno strumento completo e tante funzioni potrebbero farti sentire l’esigenza di avere un professionista accanto.
Tutto chiaro? Se hai difficoltà, non esitare a contattarci! Siamo a tua disposizione per aiutarti ad impostare correttamente una campagna di sponsorizzazione per il tuo hotel.
